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联想王传东:AI创造品牌新形象

更新时间:2024-09-28点击数:文字大小:

9月26日,2024第十届GDMS全球数字营销峰会(以下简称GDMS)在上海盛大举办。作为市场营销领域的重要盛会,本届GDMS以“原点”为主题,汇聚全球5000多名头部市场营销管理层、新锐品牌创始人及营销行业服务商业务负责人,共议AI新时代市场营销之路。

联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东在大会上发表《AI创造品牌新想象》主题演讲。他指出,如今 “千模大战”激烈上演,百舸争流、千帆竞逐,AI技术爆发给人们带来无尽想象,个人智能体将如影随形,迎来一个品牌内容和品牌营销的全新时代。

(联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东)

在这场变革中,联想集团市场推广率先求变,通过构建联想AI内容智创中心,积累了内容营销创新的“AI方法论”和成功实践。他进一步指出,AIGC已开启品牌内生化的智能创作时代,AIGC创作首选的AI生产力工具即是AI PC。“作为AI PC的领跑者,联想希望携手内容创作者共同探索AI时代内容智作新实践”。

AI渗透千行万业,个人智能体将如影随行

在当今科技飞速发展的时代,以大模型为代表的AI技术宛如一股强大的风暴,席卷千行万业、千家万户。数据显示,当前大模型市场规模快速增长,仅在中国市场,备案的大模型数量已达190多个、注册用户超6亿,广泛应用于企业生产、个人生活等领域。

王传东在演讲中分享道,AI正加速在千行万业的场景中落地,AI For服务、AI For医疗、AI For制造、AI For办公、AI For营销等等,千行万业都在被AI重塑。“我们也越来越看到全能型AI助理陪伴机器人进入我们的家庭、工作场景。”他说,一个具有革命性的AI应用新时代已经到来。

(联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东)

这一切的背后,是个人智能体在发挥巨大的作用。个人智能体即通过大模型压缩技术,在个人智能终端或边缘设备,比如电脑、手机、平板、头显乃至汽车上运行,通过自然交互接收指令,并执行推理。“你可以用个人智能体调动所有终端为你工作,并且在同一时间、不同空间同时发生,这也是人机融合、人机共生的生动图景。”他说。

对于个人智能体的发展,王传东十分看好。他预测,未来每个人都将拥有属于自己的Personal AI Agent(个人智能体),为个人的生活、创作、工作等等带来更为智能、便捷和高效的AI服务。

品牌内生化智能创作时代开启,联想建立AIGC内容智创中心

对于品牌营销来说,“内容为王”永不过时。尤其是在AI新时代,以智能体为支撑的多形态生成式AI应用,使得内容创新与变革成为可能并带来一系列新畅想,为品牌营销破局提供了重要契机。王传东指出,AIGC工具让内容创作做到了化繁为简,人人都可以成为混合内容创作的自媒体,而AIGC也将开启品牌内生化的智能创作时代。

(联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东)

简而言之,随着品牌社交媒体的黏性日益增加,在AIGC的推动下品牌内容自主生产将成为新主流。其不仅能够突破常规传播内容为用户带来全新的体验,而且能够大幅降低品牌内容生产制作成本。

王传东透露,联想已经开始创建AI内容智创中心,从AI文本、AI图片、AI音视频以及AI空间等多个维度,全部采用AI来展现。在今年的巴黎奥运会期间,由联想AI内容智创中心“智作”的一支为中国运动员助威视频收获业内众多好评,而它的成本仅仅是传统视频制作的1/100。

(联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东)

“而且,这支视频由我们的非专业团队智作。”王传东强调,目前这种AI视频智作已经成为联想品牌端的日常,未来将探索如何做标签、分类,最后形成一个AI元素库。从品牌到业务到成果交付,联想将成体系地构建AI内容,全面释放AI带来的品牌营销新动能。

除了自身投入AI内容智作大潮,联想还特别注重与更多的优秀AIGC创作者、大模型平台等一起共创。王传东在大会上透露,著名导演陆川共创的《749局》即将于国庆节期间上映,其中有一部分场景即由联想的AI实验室与陆川导演一起打造,真人角色和AI角色无缝融合,将为大家带来一场视觉盛宴。

联想AI PC,AIGC创作首选AI生产力工具

AI时代的创作已发生翻天覆地的变化,更加需要非常强大的生产力工具。王传东表示,联想AI PC将是AI创作的首选。这不仅仅在于联想是全球领先的PC品牌,更在于联想率先推出了真正意义上的AI PC,可以基于内嵌于其上的个人大模型和个人智能体,在本地实现AI推理,“这也是联想AI PC区别于其他AI PC最显著的核心特性。”

(联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东)

据介绍,联想AI PC具备五大特性,即:内嵌个人大模型与自然交互的个人智能体,内嵌个人知识库,本地异构AI算力(CPU/GPU/NPU),开放的AI应用生态,保障个人隐私及数据安全。

目前,联想AI PC已经在众多垂直行业和细分场景落地应用。如在AIGC领域,强大的异构AI算力可以支持并行处理大量复杂数据,快速生成高质量的图像、视频和音频内容,极大提升创作者的创意内容生产效率;在法律服务领域,与广州睿律智能科技有限公司打造了熊猫AI法律服务平台,实现从智能问答、法律检索到文书起草审查、合同写审改等丰富的法律智能辅助功能。

王传东在演讲最后表示,希望广大AIGC内容创作者参与到联想的AI智作中,让知识、技术、创想汇聚一处,共筑繁荣的AIGC内容生态。“联想也愿意携手营销界志同道合的伙伴,共创AIGC优质内容,共探AI营销新路径,一起用AI开创品牌的新想象。”


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