12月26日，由《中国品牌》杂志社、中国品牌网主办的“2022中国区域农业品牌发展论坛暨中国区域农业品牌年度盛典系列活动”在北京线上举行。

本次活动以“深化品牌强农建设农业强国”为主题，权威发布了《2022中国区域农业品牌发展报告》、“寻找新时代区域农业品牌十年发展的生动践行者”以及“2022中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”和“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”。

中国区域农业品牌发展论坛自2018年12月在山东临沂举办首届，此后每年的12月举行，目前已连续举办5届，已经成为全国区域农业品牌最具影响力的顶级盛会。

辉煌十年

新时代区域农业品牌发展成绩卓越

在这十年的亮眼成绩单中，“新时代区域农业品牌”的蓬勃发展，成为铿锵有力的一笔。

2022年农业农村部印发《农业品牌打造实施方案（2022-2025年）》，提出到2025年，重点培育300个精品农产品区域公用品牌，带动1000个核心企业品牌，3000个优质农产品品牌，强调要加强品牌文化赋能。

截至2021年底，全国省级农业农村部门重点培育的区域公用品牌约3000个、企业品牌约5100个，产品品牌约6500个。五常大米、洛川苹果、甘味、盐池滩羊、盱眙龙虾等强势品牌展现活力。

调研数据显示，2018-2021年省级农业农村部门重点帮扶农业品牌144个，帮扶品牌溢价明显，品牌农产品销售金额累计增长62.9，品牌助农2500多万人次。

为了提升我国农业品牌国际知名度和影响力，各地积极推动农业品牌走向国际市场，广东省“喊全球吃荔枝”，促进岭南水果出海全球；四川省组织农产品入驻各类客运场所，搭乘中欧班列走出国门；河南省集中打造一批知名企业品牌，出口市场遍及137个国家和地区。

辉煌十年间，中国区域农业品牌实现了从筚路蓝缕到群芳争艳，从“无”到“有”再到“优”的华丽蜕变。

时代荣誉

寻找新时代区域农业品牌十年发展的生动践行者

锦绣大地为名，非凡十年为证。

为我们国家经济社会发展提供了坚实的物质基础，为应对各种风险挑战、促进经济社会稳定发展发挥了作用。

在本次活动上，“甘味、皖美农品、丽水山耕、天赋河套、柳州螺蛳粉、五常大米、盱眙龙虾、长白山人参、坦洋工夫、郫县豆瓣”十个区域农业品牌脱颖而出，成为“新时代区域农业品牌十年·卓越影响力品牌”的光荣代表。作为行业标杆，他们奋斗在中国区域农业品牌建设的潮头，为助力乡村振兴、建设农业强国贡献农人智慧、成功经验。

权威解读

《2022中国区域农业品牌发展报告》

在本次活动上，中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心联合央视网，光华创想共同编制的《2022中国区域农业品牌发展报告》正式发布，这已是连续第五年权威发布。

2018年，《中国区域农业品牌发展报告》首次发布，被誉为我国区域农业品牌发展的年度风向标、总结表，深受农业品牌建设者、从业者、服务者的关注、认可。

《报告》通过全网大数据分析，从顶层设计、热点事件、典型案例、地理标志、产业集群、一村一品、特色农产品优势区、全国农业产业链建设以及育种、生产、消费、传播、维权等多个角度，全景式地梳理2022年区域农业品牌的概况与现状、现象与分析、营销与传播、探索与成效、问题与对策、创新与趋势，总结经验、提出建议、推广典型。

《报告》全面回顾了2022年中国区域农业品牌的发展概况，梳理归纳了2022年中国区域农业品牌呈现出的新特点和新趋势。

从一组数据不难看出，“区域农业品牌”的概念越来越被消费者所认知和关注。截至2022年11月，百度网页搜索“区域农业品牌”的相关结果高达3600万个，呈逐年递增趋势。

另一组阿里巴巴电商平台最新销售数据显示，300个知名农产品区域公用品牌总销售额在2021年达到42.7亿元，较2020年增长7000万元。其中，粮食类、水产类品牌溢价均超过60；茶叶类品牌溢价高于50。蔬菜和水果类品牌溢价均超过40；中药材和畜牧品牌溢价均超过15。

从消费者满意度来看，京东、淘宝、天猫、拼多多、盒马鲜生、山姆6个大型电商平台数据显示，消费者对品牌农产品的消费评价总体都有所提高。消费者愿意为品牌农产品的品质和服务出更高的价格买单。

从营销与传播层面来看，2022年，盱眙龙虾连续七年蝉联中国水产类区域品牌榜首、五常大米连续七年蝉联地标产品大米类全国冠军、仁兆泡菜占韩国向中国进口泡菜的80、烟台大樱桃在疫情之下价格逆势上扬、德清珍珠进入全球重要农业遗产备选名单，均获得较高的关注度。

但是，还有更多的区域农业品牌存在着品牌内涵挖掘不足、品牌营销欠缺的问题，难以使受众产生持续、深刻的印象，因此也难以像诸多企业品牌一样爆火出圈，仍有较大的提升空间。

总体来看，2022年我国区域农业品牌总的销售额在增长，复购率明显高于农产品整体的复购水平，品牌忠诚度逐年增强，品牌溢价能力持续提升。可以肯定的说，我国区域农业品牌的建设成效已经初显。

年度发布

2022中国区域农业品牌影响力指数TOP100

《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心自2018年起首发“中国区域农业品牌影响力指数”，并开创性的定义了“区域农业形象品牌”和“区域农业产业品牌”概念，该指数已成为我国区域农业品牌培育、打造的重要参数，受到有关政府部门和业界，以及行业从业者的高度肯定和关注。

在本次系列活动上，“2022中国区域农业品牌影响力指数”正式发布，该指数包括“2022中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”和“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”。

该指数产生坚持公益性、客观性、公开公平公正三大原则。从前期公示的上千个入围品牌中，通过全网大数据信息查询梳理，得出指数初级排名；再根据初级排名，按媒体传播力、资源开发力、社会认同感，修正产生影响力指数确定排名。对于有违法违规行为、有关单位查处处理行为、恶意竞争行为、假冒伪劣侵权行为、消费者投诉严重行为的品牌，一律删除。

“2022中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”，从31个省市自治区的431个入围区域农业形象品牌名单中脱颖而出，其中省级10个、地市盟级45个、区县市级45个。此外，甘味、丽水山耕、皖美农品、新疆品质、天赋河套、临汾优选、荆州味道、潍坊农品、东方味美、浦食浦味位列前十。

“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”，从31个省市自治区的765个入围区域农业形象品牌名单中脱颖而出，新会陈皮、五常大米、长白山人参、普洱茶、东阿阿胶、郫县豆瓣、茂名罗非鱼、阳澄湖大闸蟹、盱眙龙虾、巴东玄参位列前十。

在前100个品牌中，其中粮油14个、果品21个、蔬菜9个、茶叶21个、中药材13个、畜牧4个、水产8个、小宗特产10个。从地域分布数量来看，海南10个，山东、福建各8个，安徽6个，湖南5个，江苏、宁夏、河南、陕西、辽宁、贵州、山西各4个，广东、吉林、云南、湖北、广西、新疆、甘肃各3个，黑龙江2个，重庆、西藏、青海、江西、内蒙古各1个。

“2022中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”详情如下：

“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”详情如下：