Outbrain助力费列罗打破节日营销困境，塑造品牌节日属性

费列罗（FERRERO ROCHER）源自意大利，是费列罗集团旗下的旗舰品牌，30多年来一直致力于用浓郁醇厚的巧克力使人们的节日体验更加美好。依托于其品牌承诺：“用金色经典将您的特殊时刻铸成金色回忆”，费列罗希望与重大节日建立起紧密的关联，如圣诞节，情人节、甚至婚宴等节日和庆祝场合。

为了加强其“节日庆祝”这一品牌定位，费列罗围绕节日聚餐、庆祝活动和DIY创意手工为主题制定了营销策略，并搭建了一个内容平台，上面汇集了大量且丰富的品牌内容，包括各式各样的节日创意，DIY手工教程，指导人们如何用费列罗为节日庆祝锦上添花。教程包括，如何制作一个费列罗圣诞日历，如何制作一张费列罗桌卡以及难度最高的如何制作一个费列罗圣诞蛋糕。

节日营销难题：品牌扎堆，如何突围？

但是在圣诞节这种重大节日，各大品牌纷纷推出了吸睛的广告争夺消费者的注意力。如何成功建立品牌定位，触达更多消费者并吸引真正对其感兴趣的目标受众？费列罗选择了Outbrain原生广告解决方案。

解决方案-Outbrain Amplify

在Outbrain平台上，费列罗优质的节日内容被精准推送给那些对节日庆祝感兴趣的用户，大量高关联度的优质受众被引流至费列罗打造的内容平台，形成了良好的用户互动，强化了费列罗“节日庆祝”的品牌主张。

Outbrain使用一套精细复杂的算法和Outbrain Interest Graph，不仅能将广告主的内容以“推荐阅读”的形式呈现在海外的头部发行商网站上，更能够瞄准那些对其感兴趣的用户，向其推荐品牌信息，这使Outbrain成为高质量的内容推荐平台。Outbrain平台提供了比其他渠道更优质的流量，并允许用户在品牌相关页面上进行互动，有效提高用户互动率以及广告效果。凭借高质量以及精准的推荐，Outbrain建立了强大的用户信任度，在业界享有高信誉度。

Outbrain带来最多流量和最高留存率

在对Outbrain推荐平台、Google Display广告和社交媒体进行多次测试后，Outbrain被证明是效果最佳的解决方案。首先，Outbrain带来了最多的流量，来自Outbrain的总访问量高达10.6万次，为三个渠道中最高；用户相关性也最高，用户平均留存率比其他渠道高8个点；此外，用户平均浏览时长也比社交媒体和Google Display高出约30——比社交媒体多28，比Google Display多33。

费列罗法国数字部负责人Gardier表示，“在过去的几年里，费列罗集团一直在尝试创造能够为消费者提供高品质体验的内容，促进消费者与品牌的关系，增加与品牌的深度情感互动。Outbrain推荐平台是将费列罗丰富的品牌内容传递给目标消费者的重要渠道。Outbrain使我们获得了大量优质用户，是为官网引流的最高效和最具竞争力的渠道之一。”

Outbrain南欧地区销售总监PRAUT也表示，“我们很高兴看到Outbrain在引流的用户数量和质量方面都表现出色。这次广告投放主要是一次向目标用户展示费列罗优质品牌内容和引导他们至品牌落地页的机会：高质量的品牌内容和优化的落地页对任何品牌来说都是关键，品牌不仅希望能够在短时间内吸引用户的兴趣，更希望随着时间的推移继续保持品牌吸引力。”

关于Outbrain

Outbrain（纳斯达克股票代码：OB）是领先的开放网络推荐平台，其技术可以每天向全球7000多个优质媒体网站上的消费者提供超过100亿次推荐，助力广告主连接受众并增加营收。Outbrain成立于2006年，总部设在纽约，并在全球17个城市设有办公室。