曾经一款鞋卖出5亿美元，被阿迪38亿美元收购，却沦为“弃子”

现在要说到运动品牌，你首先会想到哪一个品牌?90后大部分人会想起耐克、阿迪达斯等等，你不知道的是，其实在上世纪九十年代的时候，Reebok锐步也是风靡一时，锐步旗下的Pump篮球鞋备受当时年轻人的追捧，1991年，球员迪·布朗击败了乔丹，让锐步大火，因为迪·布朗是迪·布朗的签约球员，消费者对于锐步的追捧是非常狂热的，锐步曾卖出5亿美元。

锐步当年到底有多火?有超过一百位的职业运动员都穿着锐步爆款篮球鞋，不仅如此，沙奎尔·奥尼尔更是锐步的铁杆粉丝，因为技术上的领先，再加上有明星球员的热衷，所以锐步成为了一代人的记忆象征，锐步一度成为美国运动品牌前三，但是现在已经没有人多少人记得锐步了，因为锐步在发展中逐渐的迷失了方向，那么锐步是如何跌落神坛的呢?

在80后的心目中，也许还有关于锐步的怀旧标签，而大多数90后的心目中都是耐克和阿迪达斯，因为不被消费者青睐，所以锐步已经变得非常的落寞了，在广州运动城有一家锐步的门店，锐步在中国唯一的合作伙伴就是百丽，现在耐克和阿迪达斯的店面随处可见，而锐步的店面却只有少数的人进入门店试穿。

当年红极一时的Pump系列还在售卖，并且价格还不低，其实在锐步的发展历程中，阿迪达斯曾向锐步伸出了橄榄枝，但是最后却沦为了“弃子”，2006年，阿迪达斯和耐克的竞争处于白热化状态，为了在美国市场扩大占有率，提高知名度，当时锐步是美国第二大运动品牌，因为这一优势，阿迪达斯用38亿美元收购锐步，在短期中，确实造成了一定的影响，那一年，阿迪达斯的营收比同期增长了52%。

阿迪达斯虽然业绩上升了，但是锐步的品牌地位却大不如之前，当时外界都说锐步是“喂养母公司”，将锐步置于非常尴尬的境地，因为锐步的定位和阿迪达斯是一样的，而且并没有将定位转型，让锐步非常的茫然，市场份额也在不断的缩水，那时候外界都在说，锐步将成为阿迪达斯的“弃子”，锐步终于还是走错了一步，开始重新进入中国市场，寻求更好的发展。

2011年，锐步重新出发，尝试转型，定位为健身，开启中国市场，锐步的计划是在2020年，在中国开设500家店面，并且邀请一些当红明星来代言，增加知名度，但是因为锐步沉默了很长时间，而运动市场竞争也非常的激烈，虽然请到了明星代言，但是并没有很好的效果。

现在锐步在中国只有80家店面，分布在全国21个省份中，2018年剩下的时间已经不多了，而锐步开店百家的计划一半都没有完成，未来锐步又将何去何从呢?