借力“次高端” 金种子酒业为全国化进程铺路

1月，徽酒巨头金种子酒业在800元“次高端”价格带推出了一款创新升级产品——“醉三秋1507”，目前该产品已经开始在阜阳市场全面推广。业内分析师称，金种子酒业的这一举动意在借助“次高端”，为“十年内打造全国性品牌的白酒企业”的目标铺路。

谏策战略咨询公司副总经理司胜军表示，从全国白酒市场品牌格局来看，真正能够实现全国化的只有两种类型的产品：一种是低端大众光瓶酒，满足消费者的日常饮用需求；一种是500元-800元价位的次高端酒，满足商务饮用和礼品市场需求。次高端产品在销量上也许不占优势，但却可以作为形象产品，传播品牌底蕴和品牌文化，战略价值较高。显然，金种子酒业所推出的“醉三秋”就是要起到这种作用。

醉三秋在品牌底蕴与品牌文化方面的优势得天独厚。醉三秋的起源可追溯到“杜康造酒醉刘伶”的典故。颍州（今阜阳）自古出美酒，相传魏晋年间，“竹林七贤”之一刘伶偕诸友行至颍州城外，循酒香来到一小巷，恰逢杜康后人在此酿酒，连喝数碗，刘伶酩酊大醉，醉卧三天，醒后疑为三秋（三年）矣。“醉三秋”由此得名，至今已经有1700余年的历史。

酿酒业有“千年老窖万年糟，酒好全凭窖池老”的说法。金种子酒业以明正德文保窖池为其品质做背书，而明代正德年间古窖池在金种子酒业只有七口。经安徽省文物局专家鉴定，金种子酒业的七口古窖池是黄淮地区现存窖龄最老、连续沿用时间最长、保存最完整的大曲酒发酵窖池之一，被列为“安徽省重点文物保护单位”，为“醉三秋1507”塑造了品质“金身”。

金种子酒业相关负责人透露，发力“次高端”已经成为金种子酒业的既定战略，重点市场的调研、与代理商的沟通交流、酿酒基地的调研工作已初步完成，“醉三秋1507”的上市，则为金种子酒业冲击次高端打响了第一枪。白酒行业资深人士表示，近年来次高端白酒扩容速度明显增加，这为金种子酒业借力次高端快速扩容提供了契机。