新媒体新技术赋予文化产业新的生机

访北京浓眉毛张祎然

文化产业近年来成为拉动经济的重要支柱国内大力构建文化产业合作平台，推动文化产业园建设，很多省市都已经把文化强省作为发展战略提上了日程。近日，“考古中国”重大项目工作进展会在成都的召开，四川广汉三星堆遗址重要考古发现与研究成果的发布，“沉睡三千年，一醒惊天下”，三星堆遗址的新发现再一次惊艳了世界。黄金面具、青铜大面具、青铜神树……一件件精美而又神秘的文物在我们的眼前慢慢被揭开了面纱。与此同时，三星堆博物馆建立开放了一个文物修复展示馆，推动文物修复与展示相结合。这一做法创新了博物馆的展示方法，让游客来到三星堆博物馆不仅可以看到三星堆出土文物修复上新的过程，也能让游客在这个过程中加深对文物的印象，为中国各地博物馆创新其文化发展提供新思路。

借此契机，我们采访了文化产业的先锋人物张祎然先生，让他谈谈对于三星堆博物馆及未来文物产业开发的看法。张先生擅长协助文化行业产业化，在推动中国文化产业化发展上，他一直都在砥砺前行。而此次在有关三星堆未来周边的开发上，张先生有着自己独特的见解。

中国的文化产业从产生到现在，产业化其实已经有了一些的成熟做法。其一便是根据有形的文化标志或者文物外形做成文创产品，比如将此次三星堆新出土的文物形象做成装饰品，工艺品，也可以提取意象创新糕点形状;也可以将文物重新赋予新的功能，做成玩偶、摆件、动画等等衍生产品，过去，《千里江山图卷》的图画经常会被人们做成扇面或通过刺绣、印花工艺将图画绘于衣服上，让文物以一种朴素平凡的形态出现在大众的视野里，拉进文化与大众之间的距离。其二是在现在媒体行业日益发展壮大的情况下，通过现代媒体工具的使用，将文物，文字和考古现场全方位的传播。一般文物出土后经过修复研究会陈列在博物馆里，都是静态的，而且博物馆的承载力有限，且出于对文物保护的考虑，博物馆一次也不能容纳很多人，也不能为每一位参观者提供详细的解说。但电视、手机甚至是自媒体平台不受时间与空间的限制，能让每个人随时随地在线上了解文物的相关情况。就如同张先生所在的浓眉毛公司经营电视节目策划、后期制作，同时能够通过AR技术拍摄，对三星堆文物进行创意视频制作，电视宣传，通过高清视频技术，让文物以最直观和美的形态跨越距离和时间的限制让世界看到。

虽然文化产业已经有很多成熟的生产方式，但随着时代与科技的发展，文化创意产业才是最为迅速的。张先生认为在当今科技高速发展的时代，科技和文化艺术相结合更能吸引人们对文化的关注，通过更生动和真实的场景还原推动人们对文化的思考。数字媒体艺术的发展,使得文化的传播方式也发生了日新月异的变化，而对于三星堆博物馆及其馆藏文物的宣传，除了普通的通过媒体平台进行报道外，使用AR、VR技术，利用虚拟影像让三星堆的文物“活起来”，让人在虚拟影像中能够全方位了解文物信息，克服在传统参观方式中的空间障碍。新兴的高科技技术，在一定程度上给予创意产品新的开发和推广方式,也打破了传统传播方式的局限性，而且在未来,多媒体与艺术相结合，会成为展现文化的最佳形式,更多的科技元素也将与艺术结合,让艺术真正活起来,让人们真正能够在“动起来”的艺术中感受美。例如若3D裸眼技术与博物馆联合开展活动，在人群中进行投放体验，让人们不去博物馆就能身临其境地感受文物魅力。就如同2017年中国国家博物馆运用三维技术，将《乾隆南巡图》以立体、互动的模式进行展览，活灵活现地再现了恢弘的历史场景，从而让观众更深入地领略原画的风采。

文化产业化的发展一方面是为了在时代进步中创新文化发展方式，提高人们对文化的关注;而在另一方面如何将文化转化为经济效益便是文化产业关心的另一个重要问题。文化产业的发展需要资金的支持，而文化产业的资金利益来源往往是对文化进行内容创作，打造IP，获得知识产权性收益。或者是经过各方平台进行联动，就像三星堆博物馆可以与大IP、大制作进行联动，对文物进行内容上的二次加工，输出创意视频、创意设计等等，让文化更贴近主流年轻群体，打开文化产品的销路。随着国家经济的发展，人们对文化关注度的提高，文化创意产业园也成为了城市发展中一道靓丽的风景线，各地的文化创意产业园如雨后春笋般一个个拔地而起。张先生曾被邀请参与过好几个文化创意产业园的规划设计，如77文创园、大磨坊文化创意产业园等。这些产业园或复古或文艺，或园林化或超时代感，每一种都吸引着无数的人前来参观游玩。旅游业的发展在一定程度上促进了文化创意产业园在城市中遍地开花，也促进了人们对博物馆的关注，张先生说目前国内博物馆大多数都是可以免费参观的，收入来源极其单一且收效甚微，若是能将文化创意产业园与博物馆进行结合，打造博物馆风格的文化创意产业园，这样不仅能缓解博物馆的人流压力和资金压力，为双方增收效益，也能创新文化创意产业园的固有模式和文化的传播方式。

迢迢风雨，张先生始终以创新和热爱之情奋力向前，以新时代的方式传承着文化血脉。文创产品作为感性产品，需与消费者产生情感共鸣后才能完成购买，艺术化的设计正是连接产品与消费者情感的纽带，能够唤醒消费者内心中深切的情感。