2020年家电行业销售规模将下降，新兴家电深受追捧

　　中国家电市场经过多年的高速发展，家电普及率持续升高，市场也逐渐趋于平稳，在许多细分行业也已经进入存量时代。比如2019年，全球经济环境增速放缓，我国家电行业也面临内需不足，各品类都出现下滑现象。

　　全国家用电器工业信息中心 前瞻产业研究院整理数据显示，2018年家电行业国内市场销售规模推高至8211亿元，2019年国内家电销售规模8032亿元，同比下降2.18%。虽然家电市场销售规模同比下降，但是在细分品类上的表现各不相同。

　　传统家电品类的销量大多处于下行状态，比如智能电视全年零售量同比下降2.0%，吸油烟机和空调下降幅度排名前二，分别同比下降3.94%和3.63%。厨电市场规模下滑0.6%，传统的烟机、灶具、热水器都出现了规模下滑。

　　进入2020年，一场疫情令家电行业更是雪上加霜，家电行业出现前所未有的危机，传统家电产品一片飘红，这与疫情有关，同样也与市场有关，毕竟经过多年发展，我国家电产品的普及率提高，传统家电产品已进入存量时代。

　　虽然传统家电产品基本处在下行区间，但是新兴家电产品的增长非常明显。如如洗碗机、干洗衣机、集成灶、美容仪、电吹风近年来深受市场的喜爱，2019年干洗衣机系列和美健系列家电产品销售额大幅上升，分别同比上涨49%和45.96%。

　　疫情期间，健康家电更是出现井喷态势。据苏宁大数据显示，平台多款健康除菌类家电销售增长超200%，细分类中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

　　除了新兴家电深受追捧外，新的购物方式促进家电企业渠道改革。近年来，电商不断抨击传统的线下市场，本就高房价的线下实体在电商的不断冲击下纷纷转战线上，家电企业也纷纷开启线上、线下的融合销售方案。

　　疫情的出现令本就萧条的实体经济出现停滞，但是电商市场却非常活跃，虽然在疫情初期，物流、快递行业受阻，但是随着疫情慢慢好转，电商平台短时间就能恢复，相比线下市场的萧条，电视可以说顶住了压力。

　　随着网购的普及以及专业电商在物流、配送、安装、售后等环节的服务优化，越来越多的家电制造企业跨界与专业电商进行战略合作，推出线上线下相结合的销售模式促进产品销量。

　　另外，随着近两年直播带货的流行，家电品牌也纷纷开启直播带货的模式，线上、线下的混合渠道模式正在成为家电企业的主流模式。

　　随着疫情的结束，电商渠道有望率先恢复，新兴家电产品相比传统家电有望实现高速增长。