预测：2020国内家电零售额规模将下滑 产品向健康化落地

　　日前发布的《2019年中国家电行业全年度报告》显示，由于受到多重不利因素影响，中国家电在2019年进入到发展瓶颈期，整体规模下滑。全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年国内市场家电零售规模为8032亿元，同比下降2.2%。根据海关总署数据，2019年家电行业出口规模增长略好于内销，增长率为0.9%。

　　家电市场早已进入了线上线下同时推进的阶段，二者格局不断趋向平衡和稳定。在渠道方面，2019年我国家电行业线上市场零售规模为3108亿元，同比增长4.2%，市场份额达到了38.7%。

　　在线下，高端产品零售额份额进一步扩大。10000元以上的高端彩电零售额份额从2018年的19.8%增长到21.9%；12000元以上的空调产品零售额份额从2018年的8.0%增长为8.8%；10000元以上的冰箱零售额份额从2018年的17.2%增长到19.5%；6000元以上价位的高端洗衣机产品零售额份额增长幅度最大，从2018年的15.0%增长到23.3%，增长了8.3个百分点。

　　目前家电行业遭遇瓶颈阶段，这个时期持续有些长，但是我国家电市场会在整体稳定的前提下，有韧性的向前进步。考虑到国家政策对家电行业的扶持和家电产品升级速度加快，预测未来家电行业国内零售额规模下滑幅度将进一步收窄，2020年全年国内家电零售额规模将下滑1.2%。

　　2020年，家电产品会向健康化落地。产品功能的多样化、智能功能的丰富化、产品使用的便捷性都归结于消费者对健康产品的追求，家电产品的高端化和智能化最终的落脚点是家电产品的健康化。例如空调产品的PM2.5去除率、除菌率、甲醛去除率；洗衣机的桶清洁功能和免污能力。