以技术和品类创新为支点，莱克电气打造高端家电品牌

年初印发的《质量强国建设纲要》提到，到2025年要建成一批质量过硬、优势明显的中国品牌。可以看出，国家对品牌建设提出了更高的要求，既要体现出品牌成色“质”的跨越，又要达成品牌数量规模优势，以更好地满足市场需求和参与激烈的国际竞争。

在新华社、中国品牌建设促进会举办的“2023中国品牌日系列活动”上，莱克电气相关负责人指出，对企业来说，高端品牌意味着高溢价和高盈利能力；对中国制造来说，高端品牌集群意味着更强的国际市场话语权，必须谨遵国家整体规划，毫不动摇地推进品牌建设。

敢做行业“孤勇者”，争创国际一流品质

如今看来，打造自主品牌，提升企业竞争能力，是毫无争议的必然举动。但在莱克电气成立的1994年，很多国内家电企业才刚刚起步，规模小、实力弱，没有自己的核心竞争力，长期游走在全球家电产业链边缘，维持基本的生存，一些企业根本不敢去想打造自己的品牌。

在这种大环境下，莱克确立了以品类创新和科技创新打造高端品牌的“一高两创”品牌建设策略，争创国际一流品质，比肩国际一线品牌。没有太多成熟经验可以借鉴，这条路必然不好走，需要一点点摸着石头过河，莱克成为家电产业圈的那个“孤勇者”。

为了向产业链上游迈进，莱克把大量资源投入到技术创新上，攻克了高速电机等关键技术，并以此为筹码承接更多吸尘器出口代加工业务，从直接制造加工到为客户提供完善的产品解决方案，最终摸透吸尘器行业，于2009年正式创立自主品牌莱克。“简单几句话就能陈述品牌发展史，但为了实现这个目标，我们整整用了15年时间。”莱克电气相关负责人说。

着眼大健康领域，推动品牌高端化

走上自主化品牌发展经营道路后，莱克围绕用户生活持续丰富产品体系，并根据产品品类和市场渠道划分，构建出LEXY莱克、JIMMY吉米、bewinch碧云泉、SieMatic西曼帝克、lexcook莱小厨等五大品牌，打造庞大的品牌矩阵，持续为消费者创造价值，满足高端、多样化的消费需求。

目前，绿色化和大健康是行业热门领域，蕴含着未来机遇，莱克在这些热门领域进行持续投入，取得一系列创新成果并加快应用转化，不断拓展业务范围，在吸尘器、洗地机等多个业务领域保持领先，核心产品莱克天狼星S9三合一大吸力吸尘除螨洗地机，凭借400W大功率电机和多样化的功能，引领行业进入“True 3 in 1”时代。目前，莱克产品远销全球100多个国家和地区，全球零售终端超万家，成为清洁家电行业首个入选CCTV大国品牌的企业，在最新发布的“2023中国品牌价值信息”榜单中，其品牌价值达到78.55亿元。

莱克电气相关负责人表示，产品体系的扩充、品牌矩阵的扩大，给品牌经营管理带来很多新挑战。我们将继续秉承对标国际一流的品质标准，继续深化创新工作，以好技术打造好产品，用好产品成就好口碑，积极配合国家相关部门的品牌建设总体规划，为中国制造增光添彩。