玩转企业直播新营销，助力企业品效合一

随着科技的发展,时代的变迁,很多我们耳熟能详的部门和岗位都在发生着变化,科技进步改变了一些传统体系下既定的工作流程,以市场部门举例,传播的媒介从最早期的报刊杂志,到电视广播,到网络媒体,社交新媒体,以及当下热门的短视频和直播,无时无刻不在督促市场人拥抱变化,迎接新场景。

而市场部在当今企业也呈现出两级分化的态势:有的体系里,市场是桥梁,贯穿前后端,比如中国李宁,品牌先行,带动国潮崛起,以致渠道断货,一物难求;有的体系里,市场是鸡肋,可有可无,最终沦陷,比如可口可乐,CMO下岗,“首席花钱官”退出历史舞台。

在冰与火的洗礼中,大家不约而同的发现了一个新的趋势,那就是通过视频直播的方式去打通企业品效合一的任督二脉。越来越多的CMO开始试水直播场景,部分企业甚至通过这种场景完成了营销升级,跑通了闭环。

但更多的企业表现出了对新场景的不适应性,尤其是对做惯了线下业务和渠道场景的客户,脱离舒适区,把之前熟悉的流程搬到线上,就开始水土不服。

获得场景视频作为深耕视频领域10年以上的行业品牌,从最初的视频加速,视频点播,到直播营销,视频互动,VR直播等等,几乎经历了整个视频应用场景的变迁。在此过程中,服务了10多万的B客户,见证了各行各业在视频领域开花结果,通过场景服务覆盖的C端用户已达1.48亿。

带着对视频技术10年的积累,对各行业应用场景的沉淀,获得场景视频在B2B营销节上,毫无保留的分享了直播营销的八大场景,让真正想拥抱趋势的客户群体少走弯路,少花冤枉钱。

获得场景视频视频直播营销专家张胜以时下火热的年会直播和新品发布会直播两大场景为例,为我们细致分析了营销直播是如何为不同企业赋能。

张胜老师有6年直播行业服务经验,参与涉足的直播场景数以千计。上过山,下过乡,山沟沟里开直播;出过海,跨过洋,异国他乡播会议;既执行过万人直播秀,也参与过高端私密直播间;出现在他直播画面中的人物,有红极一时的明星,知识渊博专家,学富五车的教授,勤劳卖货的老乡。在教育、金融、医疗、制造、消费等众多领域,均留下了深深的印记和鲜活的画面。

年会直播 高清稳定无延时 高效互动趣味化

获得场景视频针对年会需求制定一套完整的年会直播解决方案,首先确定年会直播形式,是纯线上还是线上线下相结合的方式;是否涉及多异地直播;年会时间、互动效果等问题。根据用户需求确定年会直播方案。从直播前、直播中再到直播后,全流程服务。

华电集团通过获得场景视频直播业务举办线上年会,华电集团是国家电力体制改革组建的五家国有独资发电企业集团之一,属于国资委监管的特大型中央企业,连续十年上榜世界500强,规模上万人。线上年会让全国分公司员工异地感受年会现场的氛围,并通过直播互动、抽奖实现异地与现场无差异化感受。

年会直播前:企业在后台自定义微官网、品牌、logo等,实现企业品牌定制化;提前准备分享海报,在年会活动前或者活动过程中,员工、领导可通过微信、朋友圈转发分享活动,除了让自己公司员工感受年会氛围,也可以邀请客户或员工家属加入年会直播活动。

直播中:通过互动打造出沉浸式优质年会直播体验,拆盲盒、红包雨、游戏、投票等多种互动,提高员工的参与度,实时互动,引爆年会直播气氛。

直播后:年会直播视频可录制回放,实现数字化留存成为企业文化资产。同时,年会高光时刻可剪成短视频用于其他渠道传播,让年会直播价值扩大化。同时,企业行政部门可以根据直播数据统计,分析直播环节哪些内容员工感兴趣、以及哪个异地区域的员工更活跃。让行政部门在以后的人事工作中有依据和参考。

新品发布会 高清流畅不卡顿 营销互动促销量

小牛电动通过获得场景视频直播服务,将线上产品发布会分发到多个媒体平台,提高品牌传播,并通过直播分发引流到自运营线上商店购买相关电动车产品变现。小牛电动是智能城市出行解决方案提供商,致力于为全球用户提供更便捷环保的智能城市出行工具。

在新品发布会之前,针对客户需求,提供个性化的产品发布会视频直播解决方案;技术、执行团队到现场测试环境,预备突发项目,实现人员、设备互备保障;同时,提前将发布会预热推流至B站、爱奇艺、斗鱼、凤凰、网易等10多家主流社交媒体平台,提高发布会影响力。

发布会过程中,根据实际情况机位横竖屏切换满足发布会和带货直播场景的需求,用户观感效果更佳。直播过程中实时进行商品介绍并与用户互动,提高用户购买率。同时,线上发布会一键转发,无缝对接微信、朋友圈,并通过10多个主流社交、媒体平台的分发引流,提高了用户触达范围。

本次发布会实现了上百万的播放,提升了企业品牌的传播,同时,一小时成交额破千万,以低成本活动撬动营销额的快速增长。发布会之后, 企业还可收集完整的观众信息数据,助力企业进行定向转化,挖掘更多潜在客户。

获得场景视频提供新品发布会全流程直播服务,除了以上服务,也支持企业用户分时段、分地区、分次数自主投放广告,助力企业营销推广,降本增效。

获得场景视频为全行业提供八大营销直播场景,让视频直播应用更轻松。通过针对性的直播场景服务,推动企业品效合一,同时也助力企业更快更好的融入时代的浪潮。获得场景视频希望与所有企业共同拥抱新趋势,砥砺前行,携手共迎未来。