知识营销，百度摘镜季承接眼科品牌与用户沟通桥梁

又到一年的开学季，百度北京分公司携手多家眼科品牌，举办了摘镜季活动，该活动以“摘镜致青春，美好生活从摘镜开始”为主题，倡导年轻用户“科学爱眼护眼”，吸引了上千万用户参与关注。

“想当兵但是是近视眼怎么办？”“散光眼怎么恢复？”“食疗可以预防近视吗？”“开学期间如何才能科学护眼？”“激光、飞秒、ICL到底要怎么选择？”在摘镜季活动期间，年轻用户群体提出了各种各样与近视有关的问题，如科学防护与矫正、眼科医院选择、知识误区科普等。入驻百度知道的优质机构如眼科品牌提供权威、及时的回复，一站式满足眼科品牌与用户双重需求，同时这些多元的UGC内容提高了年轻用户群体在社交内分享、转发的意愿，形成二次传播。在优质内容共建过程实现了眼科品牌与目标用户间深度触达和沟通。

基于百度大数据对年轻用户群体的信息搜索及咨询浏览行为的洞察发现，年轻消费群体在消费决策前，希望能对产品和品牌有个更深度的了解，搜索引擎成为其获得相关内容的主要途径。摘镜季活动借助百度的AI和大数据能力，实现用户真实意图挖掘和标签聚类，当年轻用户群体在百度平台提问时，“智能搜索+智能推荐”在解决年轻用户群体有关近视、科学护眼等的问题，也帮助眼科品牌匹配意图行为人群。

摘镜季活动除了通过百度知道平台+搜索平台的线上内容营销，让眼科品牌传播得到强效持久的扩散，还通过线下百度聚屏链接校园生活消费场景，在电影院、学校附近3公里的社区大屏进行宣发，打造了年轻用户群体立体化的知识社交空间，强化了群体对眼科品牌的联想记忆。年轻用户群体通过扫描线下海报可直接跳转品牌咨询页或品牌微信公众号，在用户体验感维度上简化其与眼科品牌的沟通路径。

此次摘镜季IP活动基于百度移动生态平台资源，在帮助年轻用户群体消解视力防护知识盲点和误区的同时，助力眼科品牌通过知识科普提高品牌形象。未来，我们期待百度通过创新地知识问答服务，在兼顾用户体验和品牌声量的同时，更好的搭建用户与品牌沟通的桥梁。