华帝是如何做到实现“V型”的业绩逆势上扬？

日前，国内厨电三巨头之一的华帝发布了2021年半年度报告。报告显示，今年上半年，华帝股份实现营业收入26.59亿元，同比增长了59.46；归属于上市公司股东的净利润盈利2.39亿元，同比增加45.42。2021年公司收入和业绩同比开始实现回升，呈现良性复苏趋势。

受业绩利好因素影响，半年报发布次日，盘中涨停。西部证券、天风证券等机构也陆续发布研报，维持华帝股份的“买入”评级。

强化时尚基因，强化高端品牌形象

今年上半年，华帝亮眼的成绩得益于其高端智能厨电品牌定位，以及全新套系化产品战略带来的成果。

从聘请黄晓明夫妇、林更新以及时尚达人欧阳娜娜为品牌代言人，到全线布局直播及短视频平台，再到与小红书、抖音、快手、一兜糖、B站等平台合作，华帝以全新的时尚姿态与年轻消费群体展开对话，将“全系时尚厨电”的品牌形象进一步夯实。

值得一提的是，今年年初，华帝与快手进一步深化战略合作，重磅推出嵌入视频内容功能的全新产品，用户可以边做饭边刷视频，直观地浏览菜谱，将娱乐与烹饪合而为一。这种针对年轻消费群体需求的产品研发，也必将进一步有效加持华帝高端时尚的品牌形象。

深耕新兴渠道市场，打造新增长点

目前，大厨电（烟灶）已成房地产精装修基本需求部品，精装修配套率高达90以上，呈现出高增长趋势。

而华帝在去年就进行了工程配套中心的模式和架构的优化和升级，同时拓展代理商和运营商的合作模式，把业务落地到当地，以及专门预留与房地产公司进行战略投资的基金。同时与万科地产、华发股份 、越秀地产 等大型房企达成战略合作关系。

除此之外，旧房装修也为华帝股份带来市场新机遇。

据相关资料显示，城镇需要改造的城镇老旧小区到达17万个，即2025年之前，要完成17万个老旧小区改造。老房及二手房翻新市场在2020年合计占比超过42，2021年将超过50。

华帝在半年报中表示，根据国家标准，吸油烟机的使用年限为7年，厨电产品将逐步进入替换周期。且随着厨电产品的技术迭代、居民消费水平的提高及旧城改造等计划的实施，进一步加速厨电产品的更新换代。

总体来看，尽管整个行业上半年的增长有着去年“低市场基础红利的影响”，但行业整体正在缓慢进入复苏通道。华帝基于上半年在产品创新、渠道改革的明显成效下，同时伴随品牌的强势出圈、优质服务的加速下沉等方面的系统发力，不光在这轮复苏中抢占优势，也为自身未来的稳健增长铺平了道路。

尽管上半年给市场交出一份令人满意的答卷，但这只是业绩持续复苏增长的开端，随着后续措施的推出与落地，华帝必将发生更深刻的变革，不断夯实厨电行业既有优势地位，未来成长可期。