金锣借力内容营销 撬动“z世代”消费群体

　　凯度数据显示，Z世代(15-24岁)正在成为当下的消费担当，1.49亿人群占据了整体消费力的40%。面对Z世代消费力的增长，如何抓住年轻消费者成为了食品品牌致胜的关键。对此，肉业龙头品牌金锣认为，想要撬动“z世代”消费群体，首先要学会跟年轻人“对话”。

　　据了解，年轻消费群体通常较为在意一款产品的话题性，以及产品本身所附带的标签，而这与内容营销的属性恰相吻合。相较于传统营销，内容营销可以输出优质的内容、标记产品标签，能够精准地锁定目标用户，进而产生互动、引发兴趣和购买。基于此，金锣便将内容营销作为主抓项目，而双微一抖和小红书则成为品牌非常核心的内容营销阵地。

　　抖音、微博、小红书等社交媒体成为金锣的内容营销阵地

　　金锣在抖音策划并推出#这种身材才叫6##健食力健康低脂餐##金锣添菜健康年#等区域挑战赛，线上众多优质抖音达人纷纷参与，秀出原创UGC内容。网友的自发种草，以及和金锣的有趣交互，造就了现象级传播，帮助品牌成功实现从流量到用户的有效沉淀。

　　金锣在抖音推出#这种身材才叫6#全民任务活动

　　此外，金锣还在微博、小红书等社交媒体上发起花样美食挑战赛，用颇具感染力、创新力的内容吸引众多粉丝参加，籍由种草实现从流量到用户的沉淀，打造自己的私域流量。

　　得益于消费升级和健康消费崛起，肉制品逐步获得增长机会，而已在渠道、品牌影响力等方面占据优势的金锣，仍需要进一步与“Z世代”年轻消费群体沟通。因为他们为肉制品品类所带来的增量市场是可以预见的，只要持续和年轻人玩在一起，金锣未来将获得进一步突破，达到新的增长高点。