抢夺万亿中国软饮料市场，引领行业的“火车头”会是元气森林吗？

据Frostamp;Sullivan报告显示,按零售额计算,2019年中国软饮料市场规模为人民币9,914亿元,从2014年至2019年复合年增长率CAGR为5.9。得益于城镇化步伐加快、居民可支配收入上涨及消费升级,中国软饮料市场将持续增长。预计2019年至2024年,复合年增长率CAGR将维持在5.9。2024年中国软饮料市场规模预计将达到人民币13,230亿元。

当前中国正成为全球最大的软饮料市场之一,这也预示着,在巨大的增长需求下,中国软饮料市场将迎来新的机会,但这波机会品牌如何抓住,是一个值得认真研习的课题。很多行业专家预测,在新消费的风口驱动下,元气森林极可能是引领行业的“火车头”。

要回答软饮赛道有多大规模,就要先搞清楚一个概念,什么是软饮料?软饮料指酒精含量低于0.5的天然或人工配制饮料,我们熟知的包装饮用水、即饮茶、碳酸饮料、果汁饮料、能量饮料等都属于软饮料大类下的市场细分,其中碳酸饮料是软饮料的极为重要的一部分。

之所以,行业和消费者会如此看好元气森林,源于2020年的一次里程碑意义的超越。2020年金字招牌榜单揭晓,主打“0糖、0脂、0卡”元气森林在碳酸饮料品类成功登顶,要知道,过去5年,第一名的位置一直属于全球饮品巨头可口可乐,而且它每次都是以领先第二名一倍以上的支持率登上榜首。元气森林破土而出,显示出的是挑战巨头的野心与实力。

除了行业的认可,元气森林的市场估值与产品销量也预示其未来无限的想象力。近日元气森林已完成新一轮融资,实现了从2020年8月的20亿美元升至2021年60亿美元的翻倍增长;在市场层面,2019年、2020年“618”电商节,元气森林气泡水强势占据天猫饮品类销量第一的宝座,且元气森林的线下渠道已覆盖国内30个省份、477个便利系统、53286家便利店以及131375家线下传统店,成为行业中当之无愧的佼佼者,堪称是名副其实的元气满满!

更为重要的是,元气森林所抢占的是一条蓝海市场。智研咨询《2018-2024年中国饮料零售行业发展趋势及投资前景分析报告》显示,消费者对于高含糖量、高热量饮料的偏好度持续走低,“合理膳食行动”中明确指出,鼓励中国企业进行“低糖”或者“无糖”的探索。因此,主打“0糖0脂0卡”,元气森林气泡水一经问世,就在年轻消费者中引起了很好的反响,因为它引领的不仅仅是一个新型的饮料品类,更是引领3“0”主义的生活理念。

一诞生就成为饮品界新贵的元气森林气泡水,并没有因此停滞不前,反而从配方与口味的双重升级不断满足Z时代用户的猎奇、新潮的个性,仅在气泡水这一品类就推出九种口味,更新迭代之快令整个行业震惊,显露出元气森林对新兴市场精准把握的能力扩展。某种程度上,元气森林的崛起,不止代表着自己,也代表着中国软饮料万亿市场下,中国品牌对于押注新消费赛道的信心。