进击的智能发烧友:赛博养生、降噪自由、懒系宅家……丨CBNData报告

你发现了么?

现在正在成为“未来”。

当你一觉醒来，房间的温度正好，窗帘已经自动打开，餐桌上刚好有杯热腾腾的咖啡，手表提示你昨晚的睡眠状况，这些原本专属于科幻的注脚不知不觉构建出现实生活的“赛博朋克”。

根据CBNData《报告》显示，近年来，全球消费电子市场规模持续增长，2021预计突破4000亿美元。国家在消费电子市场加码，推动电子产品不断升级与智能化创新。

除了政策支持，逐渐提高的生活水平也直接促进了人们对数码家电的消费持续升级，越来越多人愿意为昂贵的电子产品买单。 其中新“智能”青年90/95后崛起，相较各代际人群，他们更愿意为数码产品“一掷千金”。

图片来源：《2020智能生活年终关键词盘点》

从小在互联网海洋里冲浪的90/95后已不再满足于仅拥有手机和电脑，他们更倾向于用多种“智能装备”全面武装自己。

CBNData《报告》显示， 年轻一代人均拥有超过3件数码产品，而同时拥有6种甚至10种以上数码产品的人数增长最快，年轻人的生活正在全面智能化。为俘获年轻一代的芳心，头部大厂如华为、OPPO、苹果纷纷下场，在AI+IoT智能生态领域布局深耕。

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智能穿戴

让养生更“精”细

智能手环、智能手表、儿童智能手表，人们对智能穿戴设备的消费不断增长，Z世代成为智能穿戴消费主人群。 随着人们的需求增加，智能穿戴产品的功能也更加精细化、专业化。

智能穿戴产品不仅仅能充当“私人教练”，监测实时心率，记录步数，它还能化身为 “专业家庭医生”，随时随地掌握用户睡眠质量、血氧、心脏等方方面面的健康数据。

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疫情常态化下，宅家运动浪潮余热未退，CBNData《报告》显示，37的健身爱好者愿意购买智能穿戴产品得到专业的运动监测与指导，其中年轻一代更有运动类智能穿戴产品的购买意愿。以OPPO Watch智能手表为例，手表设置多项运动场景，并提供跑前定制方案以及跑后数据建议，能够满足运动小白以及专业爱好者的多样需求。

熬夜晚睡的年轻人一边享受延长的娱乐时间，一边焦虑健康。他们更倾向于“马后炮养生”，在半夜下单熬夜相关的保健品和睡眠监测功能智能穿戴设备。年轻一代对带有睡眠监测功能的智能设备代际偏好更高，智能手环、智能手表成为睡眠监测的最佳辅助。

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保护心脏也是Z世代的另一刚需，快节奏的生活方式让“猝死”变得低龄化。 能够“护心”的智能穿戴设备，消费增长迅猛。如OPPO推出的具有心电检测功能的智能手表，符合年轻人愈发强烈的“保命”需求，能够提供医疗级精度心电检测，并有专业医生在线解读心电情况，让辅助“护心”变得更专业，也更简单。

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专业耳机

更“享”受的音乐避风港

耳机对于渴望私人空间的年轻一代是必不可少的神器，其神奇之处在于无论是否有音乐，一旦戴上，就能打造一个无形的空间，隔绝无效的社交与嘈杂的外部信息。

随着蓝牙5.0时代到来，蓝牙耳机成为标配，而在蓝牙耳机之中，真无线耳机近一年来有着超两倍的消费增长，逐渐成为主流。性别、职业、年龄等因素影响着人们对耳机的消费行为。

就性别而言， 男性在耳机消费上“走在前沿”，无论是普通蓝牙耳机或是真无线耳机，男性的消费比重都大于女性。同时， 他们更关注耳机的“硬实力”,如降噪、续航等功能。相较而言，女性更关心产品的颜值。

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就年龄而言，年轻一代是蓝牙耳机的忠实粉丝且更热衷于追逐新潮流， 平均每两年更换3副耳机，热门新品如华为 FreeBuds Pro、OPPO Enco X成为其竞相追捧的对象。

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针对不同场景，对耳机性能偏好也有所不同。对于需要花费大量时间在漫漫通勤路上的一二线城市打工人来说，拥有降噪功能的耳机，如双重降噪的OPPO Enco X耳机，能够让他们在拥挤闷热的地铁获得短暂的喘息。据CBNData《报告》显示， 近一年，一二线白领降噪耳机消费规模剧增，增速超7倍。

手机是现代人的“第三器官”，因此耳机也在更多场景下成为手机的最佳“拍档“。消费者， 尤其是年轻一代消费者尤其关注兼容性，因此手机品牌自有耳机增速更快。根据CBNData 《报告》，苹果、华为、小米等品牌的蓝牙耳机消费规模更大，而OPPO蓝牙耳机的消费更是有着超25倍的快速增长。

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智能家居

原来“宅”家可以更安逸

智能不仅围绕着人本身，也逐渐渗透进人们的私密生活空间。近年，线上智能家电消费规模、频次以及人数都逐年攀升。

90/95后更是成了“懒人先锋”， 大城市年轻人率先“试水”智能家居，消费占比近7成，对于租房打拼的他们而言，用智能小家电来“解放双手”更合适。 小镇青年也开始大踏步跨入“智能”行列，他们没有合租压力，更愿意添购智能热水器、智能冰箱等智能化大家电。

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80/85后新中产有着稳定的家庭和工作，相较初入职场的Z世代，更追求像OPPO智能电视S1一样的操作简便、能够带来更好体验的 黑科技大家电。

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全屋智能物联是智能家居的“进化形态”，根据CBNData《报告》，全屋智能消费逐年增长，年轻一代和新中产成为消费主力军，电子门锁成为全屋智能风口下最热品类。

智能“潮”流

用颜值狙击年轻人

种草、IP联名、撞色搭配、借势国潮，数码产品绞尽脑汁促使品牌年轻化，迎合年轻市场。

网红种草浪潮掀起，数码产品自然也不会是漏网之鱼。 高颜值的网红数码产品消费增长快，尤其吸引女性消费者关注。IP联名也成为招揽年轻粉丝的重要手段，例如 ，OPPO与新世纪福音战士联名的手机、手表系列，撬动了Z世代的兴趣点，扩大了品牌在年轻市场的认知度。

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后浪都想做不一样的烟火，为了迎合市场需求，数码品牌纷纷练就成“色彩搭配大师”。 除了常见的白色、黑色，有着黄色、橙色这样的活泼亮色外形的产品增长快速。果黄色的iphone11，亮橙色的小米手环5 等就通过大胆配色尝试扩大年轻人市场。

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品牌在色彩修炼上不断进阶，配有撞色、荧光色的系列产品成为人手必备。CBNData消费大数据显示， 撞色系消费电子产品如 红黑撞色OPPO Watch x EVA去年消费规模增长近70倍，荧光色如OPPO Reno4 Pro 仲夏荧光绿系列、Beats x Ambush 夜光绿耳机增长近130倍。

国货品牌变得更“香”，乘国潮东风，国产智能产品消费增长快，智能手表品类表现尤为突出。 华为、OPPO、美的、大疆等成为智能产品国货行业的领头羊。

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除智能产品4大消费趋势以外，CBNData《报告》就智能穿戴、真无线耳机以及5G手机三大热门产品进行分析，选取其分别表现突出的五大品牌。其中国产品牌表现喜人，成为后浪的新宠儿。

穿戴、健身、健康、家居，智能电子产品的场景应用边界不断扩展，年轻市场成为品牌的新战场。5G时代的到来为全面智能吹响号角，本土品牌如何抓住智能风口?紧跟潮流风向、洞察消费者痛点、挖掘新消费场景或成为其借势腾飞的新向标。

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