一条锦鲤98万，微拍堂“解锁”百亿产业密码

锦鲤，似乎天然带着“福气”、“好运”，网络上转发锦鲤转运的段子屡见不鲜，备受大众追捧。而在现实中，作为景观鱼、“活文玩”的锦鲤，更是“鱼友”们无法割舍的心头好，为此一掷千金者不在少数。

12月16日，微拍堂「华锦锦鲤」直播间中一尾大正三色锦鲤拍出98万元高价，创下新高。

微拍堂直播间中98万元成拍的锦鲤

直播拍出百万锦鲤

文玩中，有一类极为特殊的“活文玩”，花鸟虫鱼无所不包。玩的是养成的乐趣，赏的是天然的活泼，其中锦鲤更是观赏鱼中占比极大的一类 。

“花色正、体态优，真属上品。”微拍堂直播间中，这尾大正三色锦鲤亮相时，吸引了不少锦鲤爱好者的目光。时值第二十届中国锦鲤大赛召开前夕，面对着一年一度的国内殿堂级的锦鲤赛事，许多锦鲤爱好者都在“最后一搏”，挑选自己看中的“鲤王”。

此次拍出98万的锦鲤，是一尾体长90厘米的大正三色锦鲤，鱼龄6年，购买者微拍堂用户“多摩君”在微拍堂直播间中出价拍下后，立即付款，将这尾爱鱼收入囊中。

微拍堂直播现场

“正好是要参加中国锦鲤大赛的，买这条鱼也是看中了它的成长性。”多摩君说，长途驱车到达大赛现场的他，极为看中这尾大正三色，想作为“冠军种子”进行培育。

本次锦鲤大赛上，这尾大正三色获得了全场总合季军。“算是对得起身价，哈哈。”拍出锦鲤的微拍堂商家负责人“文仔”说。

据他介绍，多摩君手中的锦鲤“多摩龙”还囊获了本次大赛全场总合冠军，这尾品种为阪井大正的锦鲤由多摩君几年前在线下拍卖会上以82万的价格购入，当年参赛时亦获得了总合亚军，此后也曾在大赛中夺冠，如今的身价已经是百万量级，曾有鱼友出价至五百万请其割爱，亦被拒绝。“想为国产锦鲤带来更优质的血统，培育并提高国产锦鲤品质，这才是我的目的。”多摩君说。

“其实圈内人士普遍觉得这个价格属于正常范畴。”从事锦鲤行业十多年，他见证过许多真正“天价”的锦鲤。“日本锦鲤行业不乏一两千万的神话，即使在中国，2010年也有线下拍出120万价格的锦鲤先例，不过直播拍出98万元的价格，算是创纪录了，微拍堂的确给锦鲤行业带来了极大的改变。”

小锦鲤游出百亿大产业

锦鲤作为观赏鱼，在中国养殖的历史，由来已久。

本由中国古代宫廷技师改良培育符合大众审美的观赏鱼类，最早在先秦宫廷中就有观赏用锦鲤，在明朝时已十分普遍，在近代传入日本后，更是备受推崇，被誉为“水中活宝石”，发展出体量不小的锦鲤产业，此后又在上世纪被重新引入中国，唤活这一古老的活文玩养殖产业。

国内的锦鲤产业看似小众，实际产业却不小。据相关数据显示，锦鲤产业在全国有近千家养殖场，年产值达到200亿元以上。

本身负责网站维护，懂点开发技术的文仔，算是锦鲤行业中“睁眼看世界”的第一批人。他所负责的「华锦锦鲤」，本是锦鲤行业线上化先驱网站，举办过多次线上出价、线下举牌的网拍，“但对整个锦鲤行业来说，没有根本上的变化，毕竟锦鲤还是讲究‘眼见为实’，品相对价值影响太大了。”

“此前也试过其他电商平台，但是对不上眼，用户很不匹配，完全不是‘圈里人’。”在他看来，微拍堂作为文玩艺术品垂直赛道的佼佼者，他早有关注，在2019年初，微拍堂上线直播功能后，文仔看到了锦鲤行业的新可能性，“直播肯定是对锦鲤交易线上化的极大利好，几乎是在微拍堂刚上锦鲤类目的时候，我们就入驻了。”

直播的方式，既让买家“眼见为实”，也让卖家更加全方面的展示拍品，为买卖双方提供了实时沟通的机会，让信任门槛进一步降低，降低了双方的交易成本。

“这为锦鲤行业整体拓展了一个新市场。”文仔说，在微拍堂店铺运营有一定起色后，文仔干脆暂时关停了自身的网站，开始全力以赴做自己的微拍堂事业。

锦鲤微拍“堂”上游

开始转型的，并非只有文仔一人。

“之前去江苏的鱼场交流，他们也在做微拍堂，当天晚上拍出过一条近30万的锦鲤，”文仔介绍说，这也给了他很大的信心。“有些鱼场还没有做，就会通过我们这类已经有微拍堂店铺的‘代拍’，像这次拍出98万价格的锦鲤就是来自江门的一个鱼场。”

此前微拍堂上全程直播了于12月18日至20日召开的第二十届中国锦鲤大赛，并且有很多鱼场通过微拍堂在大赛前进行预热的直播拍卖，让不少无法到现场参加大赛鱼友们“大饱眼福”，频频出手将自己心仪的锦鲤收入囊中。

微拍堂上的锦鲤

“我们肯定希望扩大锦鲤的影响力，让更多人爱上锦鲤、尤其是国产的锦鲤，那么微拍堂就是必不可少的一个渠道。”文仔说。就目前的锦鲤产业而言，线上化进程才刚刚迈入新阶段，让国产锦鲤行业具备“弯道超车”的可能。“98万元锦鲤的案例以后肯定还会发生更多，锦鲤行业本身有这个深度。”

此前，被誉为“中国锦鲤第一人”、农业部中国渔业协会“中国锦鲤终身成就奖”获得者的业内泰斗苏锷曾做客微拍堂直播间，诉说国产锦鲤行业的“拓荒历程”，和众多鱼友“面对面”交流锦鲤培育心得。在直播中，苏锷曾表示，线上交易、直播拍卖已经成为锦鲤行业刚需，微拍堂这样的互联网平台汇聚了一大批锦鲤爱好者，这些都正在帮助提高国产锦鲤的影响力和竞争力，让中国从锦鲤产销大国逐步走向锦鲤强国。