火星人双11线上成交破2.63亿！再次打破行业天花板

从破百亿到破千亿，电商平台的刷新速度在加快。天猫4982亿，京东2715亿，再一次打破去年的记录。

从破千万到破亿，品牌的成长速度同样惊人，据天猫数据公布，今年成交破亿的品牌达到474个，而火星人就是其中的重要一员。

2020年双十一，火星人集成灶以2.63亿+的全网销量，稳坐集成灶亿级电商俱乐部的头把交椅。

01

从破1亿到近3亿

速度不断加快，规模不断扩大

2018年，火星人双11全平台首次破亿；2019年，火星人双11仅天猫单一平台成功破亿；对于2020年的火星人而言，破亿已是意料之中，破2亿，破3亿，才是火星人追逐的目标。

11.1日，双十一战役才刚打响，火星人集成灶便以电商热销13000+台，销售额高达1.1亿元的开门红战绩一骑绝尘；

11.11日，火星人天猫旗舰店18分钟成功破亿，瞬间打破去年的全天战绩；

11.1-11.11日，火星人集成灶电商平台累计销量突破31400台，销售额高达2.63亿。线下累计成交16164单，仅双十一当天就成交了3807单，速度不断加快，规模不断扩大。

惊人的数字背后也展现了集成灶行业欣欣向荣的市场活力。据中怡康测算，2020年集成灶品类将继续保持10以上的增长率，市场认可度和渗透率将进一步提升。

一方面，火星人以过硬的产品质量，优质的品牌实力市场的高度认可，进一步提升市场对集成灶品类的关注，引领行业进入更广阔的大众市场，更具价值的高端市场。另一方面，火星人作为集成灶行业头部品牌，率先享受品类增长的红利。

02

高端引领万元以上价位段销量占比33

电商不仅是价格战，更是品质与品牌之战

据CTR《2020中国消费市场趋势》数据分析显示，消费者的钱包份额在重新分配。一方面市场下沉，另一方面消费者对高品质轻奢型的消费品仍然有旺盛的需求。

而从火星人的双十一数据中很好地印证了这一点，高端引领万元以上价位段销量占比不断提升，今年更是达到了33的占比。

也让我们意识到，如今的双十一早已不是简单的价格战，更是一场考验品质与品牌价值的战役。

火星人E5BC、E4BX、E7BX等多款集成灶荣登天猫V榜，作为以阿里7亿用户的消费行为数据为基础的天猫官方品质购物指南榜单，无疑是对火星人产品价值的高度认可。

火星人全新一代E7BX集成灶重磅上线，双11新品首发，超薄工艺，无烟厨房首选，黑晶镜面云台，做饭追剧两不误，为中国家庭量身打造，贴心定制。

火星人年度爆款E5BC以天鹅颈造型，为集成灶这一功能型产品赋予更高维度的时尚价值；以8大智能蒸烤模式，为消费者提供更愉悦的下厨体验。

不依赖流量带货，只靠产品硬实力畅销，消费升级的市场环境给予了优质品牌更高质量，更具潜力的市场空间。

03

连续第六年集成灶全网销售TOP1

打破的不仅是个人记录，更是行业天花板

今年双十一，火星人继续保持天猫双十一集成灶类目第一品牌、京东集成灶品类TOP1、苏宁全渠道集成灶第一的全网销冠的战绩。

一时的销冠可能是运气加成，但连续6年的TOP1无疑是专业和实力的综合展现。

购0.1元享11项超值双十一大礼包的促销手段，120+的庞大客服阵容，五星级的售后服务，以及带来沉浸式购物体验的电商直播，火星人呈现了教科书级别的电商运营模式，展现了行业NO.1的专业素养。

10月31日，火星人11.1开门红嗨购，市场总监李治携手设计师阿爽京东直播间打响双十一战役，开门红首告大捷。

11月10日，总裁来了，火星人副总经理胡明义空降天猫直播间亲自带货，限时享BOSS直播价，瞬间引爆直播间。

连年的电商销冠并没有让火星人沉迷荣光，满足现状，而是始终保持进取心，不断与时俱进，构架更科学的电商体系，打造更专业的直播模式。不断打破个人记录的同时，也在不断打破行业天花板。品牌不设限，行业才能无极限。