线下排队“抢娃”，线上疯狂秒杀|Z世代“娃圈”出圈

“娃圈”到底有多火，从这场设计大赛就能窥见一斑。日前，微店“有翡设计大赛”开幕，这场围绕电视剧《有翡》进行的棉花娃娃设计大赛，已经吸引了大量年轻群体关注。

棉花娃娃，实际上是一个源于饭圈的产物。粉丝将自己的爱豆卡通化，然后再将其卡通形象做成可爱的棉花娃娃。可以说，每个追星女孩都想拥有一个爱豆的棉花娃娃。

伴随着Z世代的崛起，粉丝经济发展迅猛，众多个性化产品开始崭露头角，棉花娃娃就是其中之一。这款许多人闻所未闻的玩偶，正在以前所未有的速度，走入年轻群体当中。

C位出道+实物打样奖受追捧

一场小众设计大赛引百万粉丝围观

“这款娃娃后期会开售吗，太可爱了。”

在微店“有翡设计大赛”官网，最火设计师“三胞胎童心小铺”已经获得3000多票的支持，一些粉丝甚至留言咨询，设计稿会不会下线生产。

“有翡设计大赛”是近期微店力推的互动活动。这场以棉花娃娃为载体的设计大赛围绕电视剧《有翡》进行，旨在创作符合电视剧风格的设计作品，开发年轻粉丝群中大火的棉花娃娃周边产品。据悉，《有翡》由Priest的小说《有匪》改编而来，由赵丽颖和王一博主演，目前该剧与电商平台微店达成了版权合作，微店通过设计大赛的形式，让普通粉丝参与到官周的制作中，这是业内首创的模式。

微店App此次举办的《有翡》设计大赛，将公开征集粉丝们对于剧中人物的手绘稿，获得点赞数最高的6个作品，将成为《有翡》电视剧的官方授权娃娃。赛事自近日启动以来，已经获得了大量粉丝的关注。微店平台相关负责人介绍，对于设计师而言，实物打样奖和《有翡》官方授权周边的C位出道奖，是最吸引人的地方。

虽属小众产品，但它的爱好者还在持续增长。以微店为例，在其绝美周边版块，已经聚集大量的棉花娃娃粉丝，微店也因此成为棉花娃娃最大的平台之一。

200米长队杭州“抢娃”

13万粉丝在线秒杀

棉花娃娃以其可爱治愈的形象，受到了年轻人的欢迎和追捧。眼下，无论是线下还是线上，都出现了现象级的表现。

就在不久前，杭州国大城市广场微店Park举办了国内首场大型棉花娃娃线下活动。上午10点刚开门，杭州国大城市广场商场的3楼就排起了近两百米的长队。

排队的人群中，大多是15-28岁的年轻女孩，她们当中很多人穿着Lolita的裙子或者JK制服，其中还有不少是专门从北京、广东、新疆等地赶来。

“活动开始前的两周，我们就在微店App上售卖门票，因为疫情关系，我们必须严格控场，所以每天只出售1500张门票，但是开售那天，门票瞬间就被抢完了。”

现场的火爆状况早在门票开售时就被预见。主办方微店Park的工作人员介绍，在市集举办的周末，微博和闲鱼上还有大量求票的帖子，当天微博上“棉花娃娃终于有了线下展”话题，达到了1600多万的热度。

与之相对应，棉花娃娃的线上市场更为热闹。资料显示，微店App上已经有超6000家“娃娃”商家，而这个类目下的活跃用户每天超过7万人。一般来讲，一只棉花娃娃的价格从几十元至上百元不等，但由于流量明星形象的娃娃常常是限量发售，一只娃娃常常会出现有市无货的情况。

“就在前不久，微店商家上架了一对娃娃，但是限量发售2万只，当时一共有13万人加购，一上线就秒光了。”微店相关工作人员介绍。

50.82的95后追星，00后超7成

Z世代崛起，“娃圈”有望快速出圈

棉花娃娃的走红，与时下火热的粉丝经济密不可分。

所谓粉丝经济，泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。

《2020年中国粉丝经济市场发展规模现状及未来前景分析报告》显示，追星群体的年龄正在趋于年轻化。年龄越小，追星人群占比越高。90后群体中追星族占比不到三成（26.78），95后中这一比例上升至50.82，而近7成的00后都认为自己属于追星一族。其中，学生党当之无愧成为追星群体中的主力军，占比超过五成。“Z世代”快速崛起，已经是不争的事实。

可以预见，伴随“Z世代”的成长，棉花娃娃有望快速出圈。得益于粉丝经济的繁荣，类似于棉花娃娃这样的产品还将掀起更多关注。