5G消息重塑数字营销价值，国信证券看好麦达数字等上市公司

 　　日前，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商联合发布了《5G消息白皮书》，宣布共同启动5G消息(即RCS消息)业务。包括华为、中兴、小米、OPPO、vivo、三星等终端厂商均在发布会上表态，将全面支持运营商5G消息业务。

　　公开信息显示，将打破传统短信对每条信息的长度限制，内容方面也将突破文字局限，不仅可在短信界面发送文本、图片、语音、视频等内容，还可在短信界面上实现APP的各类丰富应用，提供更丰富的多媒体服务，给予企业、商家和个人客户全新的互动体验。据了解，全球移动通信系统协会(GSMA)已决定将RCS标准纳入5G终端的必选功能，这意味着以后所有的5G手机出厂自带5G消息功能。据全球移动通信系统协会(GSMA)预测，到2021年，基于RCS的行业短信全球市场总额可达到740亿美元。

　　中国三大运营商联合发布了《5G消息白皮书》的消息也刺激到了股市，神州泰岳、梦网集团、彩讯股份等RCS相关概念股纷纷大涨。

　　国信证券研报认为，对5G消息概念的投资建议重点关注三条主线：(1)运营商抢滩5G时代互联网流量，努力摆脱“管道化”的风险，运营商价值有望重塑;(2)基于运营商5G运营有望诞生全新平台和营销传播模式，营销服务行业有望迎来全新发展机遇;(3)运营商相关内容增值服务商直接受益，关注5G消息涉及的内容及服务提供商。相关标的方面，运营商体系推荐号百控股，营销服务行业关注蓝色光标、华扬联众、天龙集团、麦达数字等标的;内容增值服务标的建议关注数字阅读、影视版权相关标的。

　　国信证券认为，基于5G消息，营销公司的价值可在如下几个方向延展：一是针对Chatbot，提供B端企业品牌服务，在内容大电商时代，公域流量与私域流量相结合，抓住类小程序、类公众号的内容生态机会;二是提供流量运营服务，做内容流量的分发、运营和变现，具体流程与4G时代程序化购买流程相似;三是基于RCS富媒体消息做广告变现，依托于运营商的5G消息，触达用户更精准、更庞大。数字营销公司当前面临业务转型和触底回升期，若未来5G消息成形，将诞生类微信生态的庞大掘金机会。