家电巨头回归保鲜赛道 长虹美菱独辟蹊径

 　　中国经济受新冠肺炎疫情影响，从国内整体消费市场来看,居民消费始终在缓慢升级的过程中，家电行业也迎来了一次"大考"，高端化、智能化、节能化成为高频关键词，中高端市场竞争越来越激烈，包括海尔、美菱在内的家电巨头企业，纷纷寻求以"鲜"破局，抢占市场份额。

　　无独有偶，根据中怡康的调查数据，在消费升级的驱动下，用户在购买冰箱时最关注的三项因素分别是保鲜技术、节能环保和智能操控，其中，保鲜技术的受关注度高达41.3%。一场保鲜大战拉开帷幕。

　　位于家电之都合肥的长虹美菱公司早在2017年就率先扛起了"冰箱回归保鲜本质"的大旗，推出"玫瑰保鲜33天"的M鲜生冰箱，创造了冰箱保鲜神话。2019年，升级换代而来的美菱全面薄冰箱更是在保鲜的基础上，带来冰箱箱体的极致改变。至此，"鲜、薄、嵌"成为美菱产品的名片。

　　性能方面,美菱M鲜生冰箱主打长效保鲜，近日推出的"琉璃紫"新品发布更提出了"健康换代"的口号。疫情防控期间，饮食健康成为全民关注话题之一，食物储备、长效保鲜等成为头等大事。而美菱M鲜生冰箱搭载全球首创水分子激活技术,实现玫瑰保鲜33天、肉类保汁达99天,并且针对不同食材、不同保存周期进行精控分储,更加符合用户使用需求，极大程度解决了"食物囤货多，食材难保鲜"的问题，更好地保障用户健康饮食。

　　一心智能，最终一夜回到保鲜。众巨头再次回归保鲜赛道，百家争鲜局面再次推动一线市场的消费潮。然而，对企业来说，关注产品品质和服务水平提升，紧抓健康消费热潮进行保鲜技术的创新升级，优化智能生态消费体验融入智慧家庭体系，不断满足细分化的需求偏好，才是突破重围的重要路径。