微信内测“附近的餐厅”，能否抢走美团点评的流量？

12月30日，自媒体《晓程序观察》报道，其粉丝@构长城向其爆料，自己的微信设置中出现“附近的餐厅”，向@构长城求证得知，情况属实，该功能目前只对部分人开放，应该处于灰度测试阶段。

文/Jessica 专栏作者

据《晓程序观察》报道，粉丝@构长城表示，12月30日，在他的微信「设置」里突然多了一个小红点，点进去后，他在「插件」里发现了一个新东西—“附近的餐厅”，里面分成3个栏目：美食圈、找餐厅、我。

其中美食圈中汇集了好友想去的餐厅，依次排列着餐厅名、菜品照片等餐厅信息，“美食圈”里展示的餐厅都会显示“X个朋友想去这里”；用户可点击右侧的“想去”可将想去的餐厅保存在“我”想去的餐厅里；还可以直接发印象，但需要先搜索发印象的餐厅，然后在上传图片和文字内容，发布后，内容直接呈现在首页。据构长城透露，发印象时系统无需审核，直接发布，感觉就像是发朋友圈。

同时，从构长城的体验来看，「美食圈」的推荐逻辑还是以好友“想去”为主，其次是好友主动“发印象”的餐厅。此外，通过「美食圈」里的餐厅主页还能进入公众号。在餐厅主页底部会出现几篇“相关文章”，文章内容都与该餐厅相关。用户可通过这篇文章进入相关公众号，进而关注该公众号。可以说，对于美食类公号来说，「附近的餐厅」将是非常值得运营的入口。

找餐厅栏目，用户则可以根据“餐厅”、“”商圈、“菜系”进行搜索，或者点开“附近约100家餐厅”这一栏，基于距离远近和用户喜好进行排序的餐厅将展现在用户面前；此外，在“餐厅清单”里，也会有“米其林一星餐厅榜单”、“独特东南亚异域风料理餐厅”等几十个不同主题的餐厅清单；用户也可点击“随便看看”，随机选择喜欢的餐厅就餐。

此前，作为连接线下消费场景和线上营销的新工具-小程序出现后，迅速赢得了餐饮商家的青睐。餐饮商户拥有了自己的小程序后，不用做推广，方圆几公里都能找到自己的店铺，实现引流，且无需登录便可进行快捷交易和支付。而此次上线“附近的餐厅”则相当于开放了一个和“朋友圈”同级别的入口，比之小程序引流作用将更加明显。

目前看来，「附近的餐厅」的美食圈和找餐厅的逻辑相当于朋友圈和搜一搜、看一看逻辑。但其实，在用户搜索习惯上，想要找美食大部分还是通过美团点评去搜索信息，用通讯和社交工具的微信来搜索美食的用户习惯还有待培养。所以微信的“附近的餐厅”实质的运营状况如何，还有待观察。

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